?

Log in

No account? Create an account
entries friends calendar profile Проект 111 Previous Previous
Андрей Дегтяренко
 Сначала хотел бы пояснить, почему получился такой длинный перерыв в постах. С одной стороны, Twitter выглядит очень подходящим под ритм жизни форматом и засасывает в себя с головой, с другой стороны, развернувшаяся дискуссия о судьбе, необходимости и формате ассоциаций  в бизнесе promotional products тоже отнимает определенное время. Надеюсь,  с пользой.
  Итак, собственно к теме поста - навеяло переездом и сбором вещей. Топ-позиции (которые можно потрогать руками и то, что хранится дома) в списке стандартного семейного бюджета - продукты, одежда, мебель, бытовая техника, книги, музыка, фильмы.
  И что в итоге из этого мы берем с собой при переезде? Продукты съедены, одежда по большей части (для женщин на следующий сезон, для мужчин по мере выхода из строя) уже малоактуальна, мебель перевозу не подлежит, бытовая техника за два-три года безнадежно устарела, книги уже электронные, музыка и фильмы тоже, либо (если все-таки на физическом носителе) в других форматах.
   Так что же мы берем с собой? А берем мы самые,казалось бы, ненужные вещи - подарки, которые все это время напрягали необходимостью найти всем им место, которые нельзя было ни есть, ни носить, ни на них сидеть. Они ведь практически новые - вы на них только смотрели. Потому что именно они создают атмосферу, дарят воспоминания, выстраивают вешки на жизненном пути. Этими подарками отмечены знаменательные события в вашей жизни, ваши успехи и достижения. И за этими подарками - люди, которые вас любят,уважают,ценят. Так что вы возьмете с собой?
  
5 comments or Leave a comment
Только что Проект 111  завершил переговоры по подписанию дилерского соглашения с компанией Dubai World. Как известно, компания из ОАЭ, продающая искусственные острова, образующие карту Земли, испытывала серьезные финансовые трудности. И вот теперь все проблемы решены - подписан договор о включении островов в новый каталог "Проект 111" в качестве VIP корпоративных подарков. Также достигнута договоренность о возможности продажи островов не только государствами, но штатами и федеральными округами.
   Для первых покупателей Проект 111 объявляет о скидках и специальных акциях:
    штаты США : от 5 до 10 штук - скидка  3%
                            от 10 штук и более - скидка 5 %:
    При покупке любого африканского государства с преобладанием французского языка Проект 111 и компания SOL'S дарят вам по одной футболке REGENT на каждый миллион жителей.
 
    Торопитесь ! Время действия акции ограничено.
1 comment or Leave a comment

   С 4 по 7 февраля в отеле «Гамма» (Ольгинка, Краснодарский край) прошел 6 ежегодный Саммит компании «Проект111». Так мог бы начинаться любой официальный пресс-релиз.

Попробую в менее официальном ключе рассказать, как мы провели эти 4 дня.
57 человек из 33 компаний со всей России - практически все вынуждены были по дороге отдать дань уважения белокаменной. Ну нет у нас прямых и удобных рейсов между миллионниками, а как запустит какая авиакомпания, так сразу и банкротится. Но такие мелочи не могли нас остановить на пути к цели.
Двухчасовую дорогу по серпантину не все перенесли одинаково комфортно, отдельные диссиденты требовали развернуть автобус, другие – остановиться, но тем не менее прибыли. Буквально в десяти-пятнадцати минутах от Ольгинки находится пионерлагерь «Орленок». 1980 год, дружина «Звездная», политбои («как тебе могло придти в голову назвать генерального секретаря компартии Чили первым секретарем – ты в своем уме?»),орлятский круг, изучение стенографии и значок «Ворошиловский стрелок» (могу ошибаться в названии) – все это было, но в целом сердце мучительно не защемило от воспоминаний. 30 лет это много.

Read more...Collapse )
Leave a comment
Не секрет, что у большого количества компаний довольно туго с креативом, копирайтом, дизайном и прочими принадлежностями маркетинговых коммуникаций. Одни откровенно пытаются на этом экономить, нанимая недорогих исполнителей (и действительно креативный залп серьезного агентства способен сделать пробоину в бюджете), другие совершенно искренне не понимают, зачем платить немалые деньги человеку или компании, который напишет несколько слов, описывающих то, что они же сами и продают, и ничтоже сумняшеся, берутся за перо, а то и за дизайн. В результате рождаются такие шедевры , как "Все для отдыха", "Полный спектр банковских услуг", "Большой ассортимент оборудования", "Все лучшее для вас"," Полный спектр крепежа". Картинки приводить не буду.
Третий путь - еще хуже. Это использование в своей коммуникации уже кем-то созданных и оплаченных образов, визуального ряда,копирайта итд. Иногда с косметическими изменениями, иногда без. Примеров более чем.
Маркетинг подарков может послужить реальной альтернативой. Компания, выпускающая коллекцию подарков по своему дизайну, закладывает туда идею коммуникации (про "полный спектр", или "все лучшее", только качественно реализованную). Ведь набор тех идей, которые компании хотят донести до клиентов, довольно ограничен, и может быть уложен в десяток-другой концепций. Дальше заказчик, не нанося большого ущерба своему бюджету и на совершенно законных основаниях, заказывает нужный ему тираж подарков, и таким образом имеет свой продуманный, проработанный, выверенный кусочек коммуникации, которая - да, и это вполне нормально - может быть также использована его коллегами в другом городе, или его коллегами из похожего бизнеса. Или коллегами из его города (ареала) в его бизнесе ( если они невнимательно следят за рынком).
Leave a comment
Яндекс знает, что чаще всего я в поисковой строке интересуюсь подарками. Самыми разными - оригинальными, корпоративными, бизнес-подарками, рекламными сувенирами, VIP-подарками и так далее.
Логично предположить, что я являюсь хорошей целевой аудиторией, которая и несет на своих плечах ответственность за CTR того или иного объявления.
Но можно также и предположить, что меня иногда могут интересовать и другие темы, которые отличаются от подарков.
Допустим, "модели потребления". Хорошо, пусть Яндекс понимает, что все равно подсознательно я даже в этот момент интересуюсь подарками, как бы ни пытался скрывать это за всякими умными терминами. Т.е. слушайте песню "Валенки".
Допустим, Яндекс не знает, что компания "Иллан" является генеральным представителем Проекта 111 и пытается как-то меня заинтересовать этим общеизвестным фактом.
Но зачем мне показывать мое же объявление в тот момент, когда я залогинен в аккаунте, от которого размещена контекстная реклама? Вдруг случайно кликну, а три доллара-то не лишние? Или чтобы я лучше узнал, как функционирует механизм?
Но радует, что показали на первом месте.

Tags:

3 comments or Leave a comment

Вот хороший пример, как в 140 символов можно уложить полноценную законченную мысль.
DataGreed  по неизвестному мне поводу:
"Ответ на вопрос "хороший ли это логотип?" зачастую эквивалентен ответу на вопрос "стал бы я носить футболку с этим логотипом?"
Не могу не согласиться.

Tags:

1 comment or Leave a comment
 После многочисленных упоминаний о взрывной популярности Твиттера решил сегодня создать аккаунт с тем же именем Creatiff111 и с той же целью - публиковать мысли, приходящие в голову по поводу корпоративных подарков - как правильно пользоваться этим инструментом и того, как это невинное увлечение (не Твиттер, а промопродукцию) сделать настоящим правильным бизнесом в этой стране.
  Прекрасно понимаю, что пока не появится русскоязычного варианта сервиса, страшно узок будет круг фолловеров - сравните число россиян, зарегистрированных на Facebook и ВКонтакте. Но нужно с чего-то начинать, и тренироваться укладывать свои мысли в 140 символов.
  Допустим, так :
"Тигров как всегда раскупили. А ведь из футболки Регент выйдет отличный НГ подарок."

И еще резерв остался. Будем надеяться, удастся писать чаще, чем в ЖЖ.

Tags:

8 comments or Leave a comment
   Предположим, что получение подарка от компании - это ваш первый с ней контакт. Кажется довольно логичным сделать первые выводы об уровне менеджмента в компании и градусе разума по подходу к выбору подарков - ведь это пока единственная информация, которая вам доступна ( ровно то же самое касается и печатной/наружной/любой другой коммуникации).
   Если вы видите, что над подарком не задумывались - как он будет соответствовать ожиданиям, будут ли им пользоваться, насколько он вписывается в аудиторию, частью которой вы являетесь - почему вы должны ожидать, что другие подразделения компании работают иначе и смогут вам предоставить качественные строительные работы/юридическое обслуживание/веб-дизайн etc?
3 comments or Leave a comment
25 сентября в Москве закончился 19 Московский международный фестиваль рекламы и маркетинга Red Apple 2009. В первый (!) раз на нем была представлена номинация "Рекламные сувениры". Почему так, я уже писал ранее - про "параллельные миры" итп, но лучше поздно, чем никогда.
  Проект 111 представил на суд профессионального жюри в номинации "Оригинальный подарок/оригинальная концепция" 5 работ.
   "Спасибо" - уже присутствующее на рынке с начала года и нашедшее своих поклонников   Read more...Collapse )Read more...Collapse )

Tags: , , ,

1 comment or Leave a comment

Когда мы принимали решение о вводе в ассортимент брелка-конструктора (артикулы 4617 - 4625 на www.gifts.ru),

                       

то были озабочены только маркетинговой стороной вопроса - актуальностью "алфавита в металле" как такового, на какую максимальную длину слова рассчитать ремешок (а вдруг руководители "Севзаптрестстальреконструкции" будут поражены нашим изобретением, а мы ничем не сможем им помочь), что делать, если месседж или название состоит из двух слов, что делать, если это просто message (а буквы все русские), как быстро склад и производство справятся с "нанизыванием бисера" при большом заказе, в какой пропорции заказывать буквы (остановились на раскладе из Scrabble).
  Но все эти соображения померкли и отошли на второй план,когда предмет попал мне в руки. Во время недавней выставки "Бизнес-сувениры и подарки " мы принципиально не стали строить традиционные "музейные" витрины , а расположили все новинки на и внутри столов для переговоров. И показав брелок одному из наших партнеров, я не выпускал его из рук в течение часа. Перемещение составляющих слова "праздник " слева направо,справа налево, то по одной,а то сериями, деление их пополам - все эти высокоинтеллектуальные операции оказались гораздо более заразительны, чем щелканье авторучкой или сжимание PVC объектов.
  На следующий день Юля (наш партнер из Ростова), успевшая с утра завладеть вожделенным объектом раньше меня, закричала "Отберите это у меня,иначе я его унесу!"

  Из аналогов приходят на ум,конечно,четки,а из нашего рынка тэнгл



- гениальное изобретение Ричарда Завица, не теряющее актуальности более 25 лет. Кстати,    Ричард именно так тэнгл на выставках и продвигает - просто вручает образец каждому проходящему мимо стенда. Взял - и все,ты уже пленник.
Разглядеть такую изюминку среди миллионов существующих идей доставляет порой удовольствия не меньше,чем придумать новый артикул.
 ЗЫ: а сейчас появилась еще проблема - как адекватно отразить наличие "от А до Я" на сайте (показывать отдельно наличие ремешков и 33 букв алфавита несколько трудозатратно, хотя вариант, а отразить наличие артикула "слово из 5 букв" нельзя по причине отсутствия такого изделия на складе). Поэтому все есть на складе, а в карточках товара нолики.

Tags: ,

Leave a comment