Яндекс знает, что чаще всего я в поисковой строке интересуюсь подарками. Самыми разными - оригинальными, корпоративными, бизнес-подарками, рекламными сувенирами, VIP-подарками и так далее.
Логично предположить, что я являюсь хорошей целевой аудиторией, которая и несет на своих плечах ответственность за CTR того или иного объявления.
Но можно также и предположить, что меня иногда могут интересовать и другие темы, которые отличаются от подарков.
Допустим, "модели потребления". Хорошо, пусть Яндекс понимает, что все равно подсознательно я даже в этот момент интересуюсь подарками, как бы ни пытался скрывать это за всякими умными терминами. Т.е. слушайте песню "Валенки".
Допустим, Яндекс не знает, что компания "Иллан" является генеральным представителем Проекта 111 и пытается как-то меня заинтересовать этим общеизвестным фактом.
Но зачем мне показывать мое же объявление в тот момент, когда я залогинен в аккаунте, от которого размещена контекстная реклама? Вдруг случайно кликну, а три доллара-то не лишние? Или чтобы я лучше узнал, как функционирует механизм?
Но радует, что показали на первом месте.

Tags: контекстная реклама

Вот хороший пример, как в 140 символов можно уложить полноценную законченную мысль.
DataGreed  по неизвестному мне поводу:
"Ответ на вопрос "хороший ли это логотип?" зачастую эквивалентен ответу на вопрос "стал бы я носить футболку с этим логотипом?"
Не могу не согласиться.

Tags: Твиттер

 После многочисленных упоминаний о взрывной популярности Твиттера решил сегодня создать аккаунт с тем же именем Creatiff111 и с той же целью - публиковать мысли, приходящие в голову по поводу корпоративных подарков - как правильно пользоваться этим инструментом и того, как это невинное увлечение (не Твиттер, а промопродукцию) сделать настоящим правильным бизнесом в этой стране.
  Прекрасно понимаю, что пока не появится русскоязычного варианта сервиса, страшно узок будет круг фолловеров - сравните число россиян, зарегистрированных на Facebook и ВКонтакте. Но нужно с чего-то начинать, и тренироваться укладывать свои мысли в 140 символов.
  Допустим, так :
"Тигров как всегда раскупили. А ведь из футболки Регент выйдет отличный НГ подарок."

И еще резерв остался. Будем надеяться, удастся писать чаще, чем в ЖЖ.

Tags: Твиттер

   Предположим, что получение подарка от компании - это ваш первый с ней контакт. Кажется довольно логичным сделать первые выводы об уровне менеджмента в компании и градусе разума по подходу к выбору подарков - ведь это пока единственная информация, которая вам доступна ( ровно то же самое касается и печатной/наружной/любой другой коммуникации).
   Если вы видите, что над подарком не задумывались - как он будет соответствовать ожиданиям, будут ли им пользоваться, насколько он вписывается в аудиторию, частью которой вы являетесь - почему вы должны ожидать, что другие подразделения компании работают иначе и смогут вам предоставить качественные строительные работы/юридическое обслуживание/веб-дизайн etc?

25 сентября в Москве закончился 19 Московский международный фестиваль рекламы и маркетинга Red Apple 2009. В первый (!) раз на нем была представлена номинация "Рекламные сувениры". Почему так, я уже писал ранее - про "параллельные миры" итп, но лучше поздно, чем никогда.
  Проект 111 представил на суд профессионального жюри в номинации "Оригинальный подарок/оригинальная концепция" 5 работ.
   "Спасибо" - уже присутствующее на рынке с начала года и нашедшее своих поклонников   ( Read more... )( Read more... )

Tags: red apple, Кузькина Мать, Проект 111, оригинальные подарки

Когда мы принимали решение о вводе в ассортимент брелка-конструктора (артикулы 4617 - 4625 на www.gifts.ru),

                       

то были озабочены только маркетинговой стороной вопроса - актуальностью "алфавита в металле" как такового, на какую максимальную длину слова рассчитать ремешок (а вдруг руководители "Севзаптрестстальреконструкции" будут поражены нашим изобретением, а мы ничем не сможем им помочь), что делать, если месседж или название состоит из двух слов, что делать, если это просто message (а буквы все русские), как быстро склад и производство справятся с "нанизыванием бисера" при большом заказе, в какой пропорции заказывать буквы (остановились на раскладе из Scrabble).
  Но все эти соображения померкли и отошли на второй план,когда предмет попал мне в руки. Во время недавней выставки "Бизнес-сувениры и подарки " мы принципиально не стали строить традиционные "музейные" витрины , а расположили все новинки на и внутри столов для переговоров. И показав брелок одному из наших партнеров, я не выпускал его из рук в течение часа. Перемещение составляющих слова "праздник " слева направо,справа налево, то по одной,а то сериями, деление их пополам - все эти высокоинтеллектуальные операции оказались гораздо более заразительны, чем щелканье авторучкой или сжимание PVC объектов.
  На следующий день Юля (наш партнер из Ростова), успевшая с утра завладеть вожделенным объектом раньше меня, закричала "Отберите это у меня,иначе я его унесу!"

  Из аналогов приходят на ум,конечно,четки,а из нашего рынка тэнгл



- гениальное изобретение Ричарда Завица, не теряющее актуальности более 25 лет. Кстати,    Ричард именно так тэнгл на выставках и продвигает - просто вручает образец каждому проходящему мимо стенда. Взял - и все,ты уже пленник.
Разглядеть такую изюминку среди миллионов существующих идей доставляет порой удовольствия не меньше,чем придумать новый артикул.
 ЗЫ: а сейчас появилась еще проблема - как адекватно отразить наличие "от А до Я" на сайте (показывать отдельно наличие ремешков и 33 букв алфавита несколько трудозатратно, хотя вариант, а отразить наличие артикула "слово из 5 букв" нельзя по причине отсутствия такого изделия на складе). Поэтому все есть на складе, а в карточках товара нолики.

Tags: маркетинговые инструменты, оригинальные подарки

Воспользовавшись любовью корректора к утреннему кофе, неизвестные личности нагло похитили прямо с его рабочего стола верстку каталога осенних новинок "Проекта 111" с финальными правками.

Материал должен был вот-вот уйти в печать, и мы готовы были представить вам самые свежие новинки авторской коллекции "Кузькина Мать", и, конечно, долгожданные подарки к наступающему году Тигра!..

Несмотря на предпринятые строжайшие меры безопасности и троекратную проверку всех подозреваемых на детекторе лжи, мы не смогли выявить двойного агента.

"Проект 111" официально заявляет, что все авторские права (в т.ч. на рукописные ремарки) принадлежат творческим коллективам "Проекта 111" и студии "Деза", работавшим над каталогом, а все украденные данные могут быть использованы только в мирных целях, то есть, исключительно для заказа новогодних подарков.

По данным нашей службы безопасности, злоумышленники, владеющие подпольной типографией, намереваются отпечатать 20 000 каталогов и распространить их на всей территории РФ. По неподтвержденным сведениям от источника, пожелавшего остаться неизвестным, ряд копий будет нелегально распространен на выставке РАППС «Бизнес-сувениры и подарки 2009» в радиусе 10 метров от стенда 16-1. Будьте внимательны!

Если по незнанию вы все-таки стали обладателями контрафактной копии нашего каталога, вы сможете избежать неприятностей с законом, обратившись к одному из официальных дилеров "Проекта 111" для проведения процедуры легализации.

  Не открою ничего нового, просто применим известные факты к отрасли бизнес-подарков. Не секрет, что человеческое восприятие устроено таким образом, что нас больше всего впечатляют и затрагивают (как с положительной стороны, так и с отрицательной)  те события, которые не вписываются в привычный жизненный уклад. Так, для крупного бизнесмена обед в ресторане с двумя мишленовскими звездами и коллекционным шампанским - не более чем  отправка в организм белков и углеводов, а для кого-то подобный день может стать незабываемым событием на всю жизнь.
     Поэтому, и я упоминал об этом ранее, подарок, сделанный вашему клиенту, в тот момент, когда он этого не ждет, не привязанный ни к празднику, ни к акции, ни к покупке, будет иметь гораздо более существенную отдачу. Попробуйте и убедитесь сами!
   Но гораздо более важно не забыть сделать подарок тогда, когда этого ожидают.  Пример с "народными IPO" - акционеры ВТБ и Роснефти, пришедшие на собрания, с надеждой заглядывали в пакеты, чтобы обнаружить там традиционные бейсболки итд, но ничего не нашли. Настроение упало примерно туда же, куда и курс акций эмитентов. Понятно - в рамках режима экономии посчитали, что акционеры и без бейсболок обойдутся, и должны понять, как непросто живется нынче Роснефти. Хотя доходы членов совета директоров об этом вовсе не свидетельствуют.
     Поэтому не забудьте - до Нового Года осталось совсем немного! И ваши клиенты ждут вашего внимания и подарков! Совсем необязательно тратить много денег и поражать пафосом. Проявите креатив, подумайте, что могло бы бы полезно в широком смысле вашим клиентам (полезность, допустим, улыбки или хорошего настроения никто ведь не будет отрицать).

 

  Наверняка у наших коллег, работающих в сфере чистого дизайна/креатива/рекламы, найдется много историй по этому поводу, позитивного и негативного опыта итд.  В области же корпоративных подарков тема еще не так давно была не столь актуальна.
Большинство компаний продавали продукцию, купленную у одних и тех же европейских и азиатских поставщиков, и максимум, что случалось - это косые взгляды  типа "мы ведь первые нашли эту позицию, и поставили в каталог, а вы повторили ее в следующем году, ай-яй-яй".  Бывало, что под конкретного клиента разрабатывался дизайн, креатив оригинальных подарков, а клиент потом, ничтоже сумняшеся, рассылал этот дизайн в виде тендера.  Но это, конечно, остается на совести заказчика,  и регулируется взаимоотношениями заказчика и агентства. Понимаете, что могут заказать не у вас, и отдаете бесплатно в надежде на заказ - должны представлять возможные последствия.
      Хотелось бы поговорить о том, что происходит собственно внутри рынка. Пара случаев за последние недели. Одна уважаемая московская компания публикует в качестве рекламы собственного направления "поставки продукции из Азии на заказ" изображения  предметов, разработанные по заказу другой не менее уважаемой компании из Самары. В общем случае, конечно, догадаться о том, кем было разработано, нельзя, т.к. большинство поставщиков, с которыми не оговаривается обратное, смело включают подобного рода произведения в свое портфолио.  Но когда на предметах изображения Самары, достаточно сложно представить, что это собственные экзерсисы наших азиатских братьев.  Я, скорее, готов поверить в некомпетентность исполнителя, чем в осознанную политику одного из лидеров рынка, но факт остается фактом.
     Другой факт касается уже непосредственно Проекта 111. На том же ресурсе suvenir.segment.ru появляется изображение нашей гордости, флагмана коллекции Кузькина Мать - Золотой Рыбки.
                             
   
  Причем не похожее изображение, или похожий предмет. А 100% копия нашей оригинальной съемки. Компания предлагает поставить сей предмет тиражом 150 штук за 35 дней.  Безусловно, выгодная сделка, если учесть, что в Проекте можно купить от 1 штуки со склада.
 На вопрос " а как же так?" -  "нам поставщик из Китая предложение прислал".  Во-первых, данный продукт делает один из немногих порядочных поставщиков, который не замечен в демонстрации клиентских изделий - своя команда дизайнеров ого-го. Во-вторых, мне тяжело представить, что у производителя в отделе маркетинга менеджеры блестяще владеют русским языком и разыскали нужную картинку на gifts.ru, чтобы самим не снимать. В-третьих, я, конечно, не испытываю иллюзий, чтобы полагать, что каталог Проект 111 изучен и затерт до дыр в каждом агентстве, занимающемся сувениркой, но с учетом того, что это наш дилер(!) и гиперактивности данной компании в последнее время, позволю предположить, что авторство Проекта все-таки не было загадкой.
     Безусловно, запуская коллекцию Кузькина Мать, мы предполагали появление копий, прямых и непрямых. Безусловно, появление копий в определенной степени говорит об успешности идей . Но дело в том, что наш рынок слишком мал, чтобы затевать судебные иски итд - не те обороты. (хотя такая возможность существует).
      Проблема может быть решена только формированием в профессиональной среде уважения к труду своих коллег, и неприятия рынком тех компаний, которые хотят въехать в рай на чужом горбу.
     Уважаемые коллеги, как вы считаете, где проходит грань между "творческим заимствованием" и откровенным плагиатом?
Сталкивались ли вы с подобными случаями в своей деятельности? Какие меры должно предпринять профессиональное сообщество для искоренения подобных практик?
       

ЗЫ:   Впору создавать клон музея клонов Артемия Лебедева.
   

   С новостной ленты РБК:
"Глава МВД России Рашид Нургалиев потребовал лишать прав всех нетрезвых водителей независимо от уровня алкоголя в их крови. Как сказал министр на совещании с руководителями подразделений милиции по субъектам РФ, "не должно быть никаких поблажек, сколько там промилле, попался - лишили прав, машину поставили на прикол".

Р.Нургалиев заявил, что считает преступником любого водителя, который сел за руль в нетрезвом состоянии "или просто выпивши". "Неважно, завел он машину или нет", - пояснил министр."

      Безусловно, главу ведомства, которое должно стоять на страже закона, не интересует, что его слова расходятся с существующим законом. Как и все действия данных ведомств. Безусловно, его не интересует, что многочисленные сотрудники данных ведомств регулярно ездят пьяными с алкоголем в крови, заметно превышающим 0,3 промилле.  Наверняка на задании и под прикрытием, внедряются в преступные организации.
    Но что делать той компании, которая руководствуясь  простой логикой, закупила в качестве предполагаемых business gifts  алкотестеры? Более 3000 штук на полтора миллиона рублей на складе.
    Остается только напечатать что-то типа  " Пьяный - преступник на дороге" и отправить в качестве подарка в ближайшее подразделение. Боюсь только, датчики зашкалят.

    ЗЫ: Конечно, наши потери не сравнить с потерями компаний, которые инвестировали в открытие покерных клубов, и за один день узнали, что их вполне легальный бизнес стал криминальным. Остается надеться, что играть дома не запретят,  и нам не придется списывать в убытки еще и наборы для покера.